王老吉回应裁员传闻是“正常调整”，凉茶真的“凉”了？
6月28日，王老吉大健康公司回应外界表示，因公司发展需求，将对个别部门职能进行正常调整及对应人员岗位调整，不涉及裁员。
不过在这背后，国民凉茶王老吉越来越卖不动却是不争的事实。
大健康板块是白云山的重中之重，主要业务为饮料、食品、保健品等产品的生产、研发与销售，主要从事的企业包括本公司下属子公司王老吉大健康公司及王老吉药业等。
其中，王老吉这个产品及王老吉大健康公司是白云山大健康板块的核心，也是白云山的核心业务。根据白云山的财报，王老吉大健康公司对白云山的净利润影响达到10%或以上。
而财报也显示，这几年里，王老吉营收增长停幅度滞不前。2021年，白云山的大健康板块营收为108.51亿元，同比增长38.07%，占总营收的15.78%。毛利率为47.34%。但到了2022年，白云山的大健康板块又下降到了104.73亿元，占总营收的14.84%。
具体来看，王老吉母公司王老吉大健康公司对白云山贡献的营收与利润也几乎停滞。2021年王老吉大健康公司为白云山贡献了97.29亿元的营业收入，46.08亿元的利润，净利润为12.88亿元。2022年王老吉大健康公司为白云山贡献了93.48亿元的营业收入，40.43亿元的利润，净利润为14.48亿元。
白云山毛利率受侵蚀主要是销售费用逐年上升。2018年至2022年，白云山的销售费用分别为50.57亿、57.37亿、45.76亿、59.55亿和58.75亿。不过，冲上40亿营业利润也与王老吉大健康公司在2018年的促销投入更多的采用销售折扣方式相关。
只不过，白云山当时依旧是围绕着王老吉凉茶这款核心产品为基础拓展新品，打算开发像王老吉茉莉风味凉茶、爆冰凉茶等产品。
不过，问题可能也并非只是王老吉的问题，而是在凉茶这一品类上，市场已经接近天花板，并且还要面临各类新茶饮品牌的冲击。王老吉要想走的更加长远，也的确要顶得住同行的压力，开拓出市场的价值，赢得大众的选择......
