618拉开彩电价格大战，降幅收窄，均价同比增长！
大屏彩电在实惠中走向寻常百姓家。618开门红期间，苏宁易购75英寸以上大屏电视销量同比增长650%，其中1500-3000元价位段的“优惠爆款”销量占比六成，比例加大。
今年京东618开门红数据显示，游戏电视同比增长超260%，艺术电视开抢一小时成交超千万，85英寸以上超大屏电视成交订单量同比增长超3倍，75英寸电视成交订单量翻番，Mini LED背光超高清液晶电视成交订单量同比增长3倍。
6月15日截至17点，京东家电618竞速榜的预售榜（5月23日至6月15日）中，电视品牌销售前十的排名依次为TCL、海信、索尼、小米、创维、雷鸟、Vidda、长虹、华为、三星；京东平板电视热卖榜的前十款产品中，55英寸电视低至1279元、75英寸电视低至2789元。由此可见，6月75英寸电视2789元的价格下限，相比5月的3999元，环比降幅达30.26%。
2023年以来，中国国内彩电市场的销量继续同比下滑。618截至目前，国内彩电市场延续了销量下行的情况；但随着大屏电视的推广，销售额降幅有所收窄，彩电均价同比有所增长。
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2023年1-4月，国内彩电零售量929.5万台，同比下跌13.5%；零售额292.6亿元，同比下跌14.1%。“6.18”开门红第一周（5月29日至6月4日），国内彩电线上销量97万台、同比减少6.4%，销售额34亿元、同比增加17.9%，均价3548元，同比增733元；“6.18”第二周（6月5日至6月11日），国内彩电线上销量32.58万台、同比减少22.23%，销售额9.37亿元，同比减少3.59%，均价2876元，同比增556元。
谈及今年618的感受，张小平认为，前期预期较高，但家电市场整体表现疲软，空调市场因天气热而火爆是由于刚需，目前消费力明显不足；品牌、渠道内卷严重，价格创历史新低，各品类、各品牌都有降价，主要是电视降得多，大屏彩电的价格降幅达到30%以上。
奥维云网董事长文建平表示，过去十年，中国彩电行业从追赶者成长为引领者，彩电的硬件与软件今非昔比，TCL、海信跻身全球彩电业前三名；但也出现了尴尬的现象，国内彩电市场零售量从2017年的5100万台，一路下降到2022年的3800万台；电视的主销尺寸全球最大，但是行业均价在低位徘徊，电视企业经营艰苦、盈利困难。
“行业‘冰火两重天’的背后，有很多原因。”文建平说，首先，彩电业从彩管时代到平板时代，中国本土电视企业与外资品牌竞争的过程中，以及在后续的市场竞争中，都常用价格战。其次，移动互联网的快速发展，对用户行为和需求偏好产生了重大影响，电视大屏内容生态在移动互联网生态的进攻下，显得比较吃力。
要想找到出路和突破，也有不少行业人士认为，需要提升和改善用户体验，跨品类布局，满足多场景需求，给用户带来更多彩的体验，以及相应的售后服务，彩电产业还是大有空间提升。
