美团联合实体商超“重百超市”直播，效果远超预期！
近日，美团的一场“超市直播”引发了不少关注。由美团和重庆的实体连锁商超“重百超市”联手合作，在美团的官方直播间“商场特惠官方直播”进行了一场团购带货。
据了解，直播间内的主推商品是“265团300”的超市购物券，以及“995团1000”的提货卡。相比连锁商超平日里接近原价出售的“购物卡”，团购券的形式显然要优惠许多。
官方数据显示，5个小时的直播中，重百超市GMV突破2000万元，观众转化率接近20%，订单核销率超过90%，远超预期。
对此，重百超市相关负责人认为，直播是成本更低、转化效率更高的触达方式。而且不同于其他直播间，美团直播基于地理位置服务，可以有效吸引到附近3-5公里范围内、有明确消费需求的用户，进而提高转化效率。
美团商超直播相关负责人则表示，类似重百超市这样的本地商超，在附近的消费者中积累了足够的信任基础，结合直播间的优惠，很容易实现交易转化。
通过这一案例，美团认为“直播”这一新业态，可以帮助传统商超提高获客效率。特别是来自线上直播间的客流，很多都是年轻人和新客，有助于传统实体商超获得新增量，焕发新的活力。
值得一提的是，这次美团的商超直播测试，还利用重百超市的线下卖场联动宣传，不少顾客被引流到线上领券核销。对于双方而言，这显然都是一次收获新客流的绝佳机会。
而对于“直播”这一新兴销售渠道，美团和实体商超们也开始探索到店团购，实现即时零售等多种模式，全面打开新的布局，来不断地获得不同场景的用户的青睐，吸引更多的流量，创新更优秀的成绩。
