完达山要开2000家奶茶店，这次能跨界成功吗？
相信很多朋友们看到过“完达山奶粉，妈妈的味道”这样的广告，而在中国乳品行业，完达山也的确是最为古老的品牌之一。
早在60年代，由完达山生产的第一批奶粉就作为民族乳品工业的“代表作”送到了北京。70年代，完达山首创大颗粒速溶奶粉制造工艺，将中国乳粉推进速溶时代。90年代，完达山商标成为黑龙江省第一个“中国驰名商标”。
但随着时代的发展，完达山现在似乎并没有了昔日的光环，面对风起云涌的新消费时代，老品牌也追求创新，尝试新的发展道路。
据悉，近日有媒体发现，在北京丰台一家万达广场地下一层，完达山旗下的“乳此新鲜”奶茶店已经开门营业。
走进店里，店员向顾客推荐的是该店主打的两款网红产品——烟囱面包冰淇淋和大茶缸冰淇淋，分别售价49元和45.9元，这两款冰淇淋的主打的卖点是“不加一滴水”。
除了冰淇淋系列，其余产品以奶茶饮品为主，包括牛乳茶、酸奶奶昔、果茶、冰沙等系列产品，售价在15-25元之间。店员表示，这是完达山旗下的品牌，奶茶均使用完达山的常温牛奶加工，奶源品质有保障。
奶茶店内，“不加一滴水的冰淇淋”和“完达山始于1958”的立体字非常明显。这或许也是营销中的重点策略，而且在吧台上还摆放着“乳此新鲜”奶茶店由北大荒完达山餐饮投资(哈尔滨)有限公司授权的立牌。
天眼查显示，该公司成立于2021年，目前在哈尔滨有17个分支机构，以分店形式存在。北大荒完达山餐饮投资(哈尔滨)有限公司相关人士表示，目前乳此新鲜共有36家店，其中包括直营门店16家，主要分布在哈尔滨各核心商圈，加盟店20家，分布在黑龙江、北京、上海等地。计划五年内全国规模达到2000家。
此次完达山向奶茶界的进攻的模式早就有企业先行了，论茅台冰淇淋还是同仁堂“插科打诨”式的跨界咖啡，都是想让年轻人一窝蜂打卡尝鲜，赢得流量，赢得销量，但至于完达山这次怎么持续稳健经营，且拭目以待。
